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データが金よりも貴重な理由: 企業が個人情報から利益を得る方法

データが金よりも貴重な理由とは？各クリックや「いいね」は、GoogleやMetaのような企業が利用し、収益化する足跡です。インターネット経済があなたのデータを広告、パーソナライズ、さらには操作に利用する方法を知りましょう。

技術と人工知能の登場により、データは金よりも貴重になっています。ネットでのクリック、いいね、シェア、検索の各操作は、技術企業にとってどのような貴重な金属よりも価値があります。なぜかというと、データは単なる情報ではなく、あなたの行動、好み、さらには将来の決定への鍵を提供するからです。インターネット経済がどのように機能し、なぜあなたのデータがそんなに貴重であるかを一緒に見てみましょう。

データ: デジタル時代の新しい通貨

ネット上でのあなたの動きは、企業に提供するコインのようなものです。新しいスニーカーをeショップで閲覧したり、ソーシャルネットワークで写真に「いいね」をしたり、検索エンジンに悩み事を入力したりするたびに、データを生み出しています。これらのデータは単なる無作為な数字ではなく、あなたの好きなもの、購入しているもの、住んでいる場所、話している相手、そして何が苛立つかについての情報の断片です。

Google、Meta、Amazonのような技術企業にとって、これらのデータは採掘され、処理され、販売され、そして莫大な収益を生む原料です。2024年にはデータの世界市場が2,200億ドル以上と推定され、2030年までに1兆ドルを超える成長が予想されています。

データがなぜそんなに貴重なのか？

物理的に採掘される制限のある金とは異なり、データはほぼ無限で、コレクションも安価です。私たち一人ひとりが平均して毎秒1.7 MBのデータを生成しています。

企業はこれらのデータを収集、分析、利用していくつかの目的で活用しています：

ターゲット広告 - ちょっと前に見た商品が広告として出てきたのは偶然ではありません。アルゴリズムがあなたの行動を追跡し、それに応じてクリックする可能性が高い広告を表示しています。
サービスのパーソナライズ - Netflixは好きな映画を知り、Spotifyはあなたの音楽の好みを知り、Amazonは購入する可能性が高い商品をおすすめします。これらはすべてあなたのデータの分析によるものです。
行動の予測 - データは企業が次に何をするかを予測するのに役立ちます。たとえば、銀行はあなたの買い物の傾向から融資を受ける適正を予測することができます。
商品の開発 - 企業はデータを使用して製品を改良したり、ユーザーの必要性に正確に応じた新しいものを作成するために活用しています。

企業はどのようにあなたのデータを収集しているのか？

データの収集は静かに行われ、多くの場合、その過程に気づきません。

データを取得する最も一般的な方法は以下の通りです：

クッキーとトラッキングピクセル - ウェブサイトを訪れると、小さなファイルであるクッキーがあなたの行動を追跡します。トラッキングピクセル（ウェブ上の見えない画像）は、あなたの行動に関する情報を企業に送信します。
ソーシャルネットワーク - 各「いいね」、コメント、シェアは記録されます。そして、投稿をどれくらいの時間見るかも貴重な情報となり得ます。
モバイルアプリ - アプリはGPS、連絡先、写真、マイクにアクセスできます。たとえば、どこにいるかを追跡して、ローカル広告を提供することがあります。
検索エンジンとスマートアシスタント - Googleでの各検索やAlexaへの質問は記録され、分析されます。
モノのインターネット (IoT) - スマートウォッチやサーモスタット、さらには冷蔵庫が、あなたのライフスタイルに関するデータを収集しています。

企業はあなたのデータで何をしているのか？

企業があなたのデータを獲得すると、本当の錬金術が始まります。人工知能と複雑なアルゴリズムを使用してデータを処理し、整理します。結果は、何百から何千ものデータポイントを含むユーザープロファイルです。これらは、あなたの年齢、興味から、夜遅くに買い物をするかどうかまで含まれます。

これらのプロファイルは広告主に売られるか、企業内で直接サービスの最適化に使用されます。たとえば、Meta（FacebookやInstagramの所有者）は、ユーザーデータに基づいた広告から収益の90％以上を獲得しています。Googleもまた、検索エンジンやYouTubeでのターゲット広告からほとんどの収益を生み出しています。

なぜデータの収集が問題なのか？

パーソナライズされた広告は便利かもしれませんが、データの収集には暗い一面もあります。

プライバシーの喪失 - あなたのデータは非常に個人的な情報を明らかにすることができます。たとえば、健康状態、政治的見解、財政状況などです。
操作 - 企業はデータを利用して決定を影響を与えることができます。たとえば、選挙期間中や購入の際です。
データ漏洩 - ハッカーは常に企業のデータベースを攻撃しています。2023年には、全世界で2.6億以上の個人情報が盗まれました。
力の不均衡 - 企業はあなたに関する膨大な情報を持つ一方で、あなたはしばしばそれについて何も知らないことがあります。

あなたのデータを保護するためにできることは？

幸いなことに、完全に無力ではありません。一般の人でも、企業がどれくらいのデータを収集しているかを制限するための措置を講じることができます。

広告ブロッカーとクッキーブロッカーを使用する

uBlock OriginやPrivacy Badgerのようなツールは、インターネット上での追跡を制限するための優れた方法です。これらのブロッカーは、ウェブサイト上での行動に関する情報を集めるクッキーやトラッキングピクセルを止めます。それらをブラウザの拡張機能としてインストールするだけで、企業があなたに関する情報をどれだけ知っているかを瞬時にコントロールできます。さらに、迷惑な広告をブロックするので、ページロード速度が速くなります。

プライバシー設定を確認する

ほとんどのソーシャルネットワークやアプリには、共有する情報を制限するプライバシー設定があります。Facebook、Instagram、TikTokなどのプラットフォームでのアカウント設定を確認し、アプリのマイク、カメラ、GPSへのアクセスをオフにします。これにより、企業が収集するデータ量を減らし、個人情報の悪用を防ぎます。

匿名ブラウザを利用する

TorやBraveのようなブラウザは、プライバシーを最大化するように設計されています。TorはあなたのIPアドレスを隠し、接続を複数のサーバーを介してルーティングするため、追跡が困難になります。一方、Braveは自動的に広告とトラッカーをブロックし、より高速なブラウジングを提供します。これらのブラウザを使用することで、インターネットでの足跡を著しく減少させることができます。

利用規約を読む

利用規約を読むことは退屈かもしれませんし、読むことを意図していないように書かれていることが多いですが、それでも企業があなたのデータをどう扱っているかをざっと目を通すことは有益です。収集するデータ、誰と共有しているか、どう利用しているかの情報を探します。もし何かが気に入らない場合、そのサービスが本当に必要かどうか検討するか、より良い条件のある代替サービスを探します。

暗号化されたサービスを使用する

SignalやProtonMailのようなアプリは、エンドツーエンド暗号化を使用しており、あなたのメッセージやメールはあなたと受信者だけが読むことができます。WhatsAppやGmailのような通常のサービスとは異なり、理論的には企業があなたのデータにアクセスできる可能性がありますが、暗号化されたサービスはより高いレベルの安全性を提供します。